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De la pertinence des liens publicitaires
Juriguide a une stratégie originale pour la gestion de sa publicité et du référencement. Il donne la priorité à l'exhaustivité. Pour les liens publicitaires, le doute subsiste.
Christophe Albert, responsable Internet Légiteam : " encore une fois, nous ne posons pas le même regard que les annuaires généralistes sur les liens publicitaires. Le contenu de Juriguide.com est très spécialisé et nos rubriques très précises ". Effectivement, l'annuaire compte 138 rubriques pour 2595 sites référencés.
" Certaines ne contiennent que très peu de sites et elles répondent vite aux besoins des visiteurs. Les webmasters n'ont donc pas besoin de payer pour être en première position puisque les sites sont rapidement visibles. Par contre, pour les rubriques plus fournies, nous nous penchons sur la possibilité de vendre du positionnement publicitaire ".

Les mots clés sous utilisés
L'expérience est donc à l'étude. Autre argument en défaveur des liens publicitaires sur achat de mots-clés : " nos visiteurs utilisent très peu le moteur de recherche par rapport à des annuaires plus généralistes. 56% des internautes saisissent un ou plusieurs mots-clés, les autres naviguent uniquement dans l'arborescence.
L'annuaire est construit selon la méthode de l'entonnoir : on emmène le visiteur où il veut petit à petit. Il arrive sur des rubriques vraiment très précises où il n'a aucun mal à trouver ce qu'il cherche. Cette sous-utilisation des mots-clés n'encourage pas à leur achat. Le bandeau est plus approprié ".

La bonne vieille méthode des bandeaux
Pour la publicité, Juriguide partage la vente d'espaces publicitaires avec la régie externe Adverline. " Nous confions les annonceurs généralistes à la régie et nous gérons la publicité transversale nous-même ".

La précision du créneau de Juriguide est leur premier argument pour la vente de publicité. " Nous nous présentons comme le Yahoo juridique mais avec de meilleures références et un classement plus efficace, plus pointu. La cible, presque de niche, est aussi un argument ". Mais, il faut savoir que 41% des visites arrivent grâce à Google. Donc, le référencement des pages de Juriguide.com sur Google est particulièrement optimisé.

Comme nous l'avions vu dans la première partie de notre dossier sur les outils thématiques, juriguide.com fait parti d'une constellation de sites tous édités par la même société qui compte environ 800 000 pages vues par mois. Près d'un tiers des visiteurs arrivent du site éditorial de la société, le Village de la Justice. Un nouvel argument que Juriguide avance devant les gros annonceurs, centrale d'achat et régie.

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